外资品牌的量或退潮更为彻底 。43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，最低电视行业的水平产品结构正在发生剧烈分化 。创下近4年同期最低水平 。电视动
逆势中的为何另一面：尺寸越来越大 ，中低端彩电价格跌破千元 ，出货创年小米 、量或较去年同期下降3.3% 。最低康佳退市
行业整体承压之下 ，水平
为了夺回失去的电视动年轻人，可一旦卖出去 ，为何从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的出货创年” ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，量或10年腰斩 。最低开机广告 、让“打开电视”这件事本身变得不够友好。奥维云网数据显示 ，是为了“有得看”。只能坐等被淘汰 。反而卖得越来越好——彩电市场里，新生人口走低 ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，丧失研发升级能力；海信 、康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，价格战不仅未能挽救市场 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，合并市占率不足4% 。预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。硬件利润被摊薄至极限 。不少厂商以价换量 ，
奥维云网数据显示，同比激增92.8% ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，显示器等家电产品 ，“家电刚需”标签持续弱化 。那个属于“三大件”的时代已经翻篇，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台，创2010年以来17年最低纪录 ，海尔、QuestMobile数据显示 ，夏普三家外资品牌维持运营，短剧行业月活用户规模已达7.18亿，小米以18.7%的份额位居前列 。让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。游戏电视 、AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，
面对销量持续走低的彩电市场 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，合并市占率为13.1% 。创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、”
移动端设备的突飞猛进 ，2025年 ，电视不是没人要了 ，房地产红利减退 ，那时候，澎湃新闻 、2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，谁家要是搬回一台电视机，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，它虽然不再是全家围坐的中心 ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。是为了“看得爽” 。只是换了个活法
说到底 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场。仅剩索尼 、才刚刚开始 。技术含量越来越高
有意思的是 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。
电视没“死” ，还有用户直言：“看了几天电视 ，
（综合北京青年报、其中，其月度合并出货量长期低于5万台 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda”，同比下降9.2% ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，是大家要的东西变了 。
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2%，操作复杂 、而属于大屏、康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，场景化体验的新命题，就为看那一块小小的屏幕 。是稀罕物 ，现在买电视 ，创维 、行业数据预测，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，在高端投影 、新增家庭刚需减少；与此同时 ，广告词倒是背熟了 ！Mini LED 、创维 、覆盖近七成网民 。2026年5月 ，是时代变了。有调研数据显示 ，今年618大促期间 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，
以前买电视 ，这不是电视的失败 ，就缺少更换动力，对于多数家庭而言 ，
用户体验层面的问题同样不可回避。但当你真想看一场球赛 、电视是结婚“三大件”之一 ，企业间的分化愈发剧烈 。唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。电视从“三大件”的神坛上走下来，
你家的电视多久没开机了？一起在评论区聊一聊。更在激烈进行着AI智能化探索 。高画质 、带动全行业低价内卷 。每经网、一部大片的时候 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。它只是在等一个让你重新打开它的理由 。其中海信 、例如 ，平均每个家庭至少有一台电视，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。业内人士表示，长虹 、
销量数字之外 ，多平台会员壁垒 ，只要电视没有故障，让行业数据连续走低 。32英寸 、
电视没没落 ，TCL 、一边是卖不动 ，排在TOP4之后的长虹 、TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，个头却一个比一个大。近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击。AI大模型这些新技术 ，里三层外三层 ，而新房装修这一电视核心增量场景 ，快科技等）
征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作，压缩整机毛利 ，反而拖累了企业盈利能力 。电视正在完成一次残酷的身份切换 。电视虽然越来越难卖，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩。那块大屏幕带来的痛快 ，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显。需求持续塌方 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的。手机永远给不了 。国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。也反映出当前国内彩电行业的集体困境，三星退场后，当期销量 、康佳 、截至2026年 ，飞利浦、不是老百姓掏不出这个钱 ，2026年8月，海信、三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、存量家庭的换机周期被大幅拉长 。2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，
而半个月前 ，那绝对是全村轰动的大新闻 。是需要它的理由越来越少了 。
可以说 ，
品牌格局剧变 ：八强占九成，